Tomasa Gārveja un Lielbritānijas pirmā drukātā tējas reklāma - Zināšanas

TĒJAS STĀSTI LAIKĀ · 95. PANTS

Tomass Gārvejs un Lielbritānijas pirmā drukātā tējas reklāma

Kā kafijas{0}}nama tirgotājs izmantoja vārdus, lai radītu interesi par produktu, ko lielākā daļa londoniešu vēl nesaprata.

Historical image of Garraways Coffee House

Garraway's Coffee House kļuva saistīts ar agrīnu tējas komerciālo reklamēšanu Londonā.
Attēla avots: Wikimedia Commons — Garraveja kafijas nams

Pirmais izaicinājums nebija tikai tējas pārdošana. Tajā tika paskaidrots, kas ir tēja.

Stāsts

Ficviljama muzejā ir reģistrēts, ka pirmā tējas reklāma Lielbritānijā tika iespiesta Londonas nedēļas izdevumā 1658. gada septembrī. Tajā tēja tika aprakstīta kā lielisks Ķīnas dzēriens, un klienti tika novirzīti uz Sultaness{1}}galvas kafejnīcu netālu no Karaliskās biržas.

Tomass Garvejs, arī rakstīts Garraway, kļuva par vienu no agrīnajiem tirgotājiem, kas saistīti ar tējas popularizēšanu. Perioda valoda sajauca komerciālos solījumus ar medicīniskiem apgalvojumiem, atspoguļojot to, kā patērētāji tika iepazīstināti ar jauniem importētiem stimulatoriem.

Ko mums stāsta avoti

◆

1658. gada septembra drukātā reklāma ir dokumentēta Fitzwilliam muzejā.

◆

Tēja tika tirgota, izmantojot Londonas kafiju{0}}mājas kultūru, pirms tā kļuva par parastu mājsaimniecības pārtikas preču veikalu.

◆

Vēsturiskie medicīniskie apgalvojumi reklāmās ir mārketinga vēstures pierādījumi, nevis mūsdienu zinātniskie norādījumi.

Neatkārtojiet vecas veselīguma norādes kā faktu

Apgalvojumi, ka tēja var izārstēt daudzas slimības, pieder septiņpadsmitā{0}}gadsimta reklāmām. Tos vajadzētu citēt tikai kā vēsturiskus piemērus, nevis izmantot kā pašreizējos produkta apgalvojumus.

Kāpēc stāstam joprojām ir nozīme

Garveja stāsts ir agrīna mācība kategoriju izglītībā. Klienti nevarēja lūgt tēju, kamēr kāds viņiem nedeva vārdu, aprakstu, vietu, kur to nogaršot, un iemeslus rūpēties.

Mūsdienu eksportētāji saskaras ar tādu pašu uzdevumu, ja tirgū nav zināma šķirne, lapu forma vai sagatavošanas metode. Skaidra izglītība atbalsta konversiju labāk nekā pārspīlēti apgalvojumi.